提到海澜之家，笃信好多东谈主脑海里坐窝闪现那段魔性的告白："一年逛两次 男东谈主的衣柜"。不外，近期海澜之家作念了一件让东谈主惊掉下巴的事——推出一款智高腕表。

（图源：海澜之家）

实验上，好多服装品牌王人会推出相近居品，以增强品牌的影响力。但海澜之家选拔平直跨入此前从未涉猎的科技数码赛谈，这确切让东谈主有些摸头不着。况且在大多数东谈主的阐发里，智高腕表向来是手机厂商、科技公司的主场，一个服装品牌一会儿入局，若干显得有些不按常理出牌。

天然，海澜之家并非首个尝试跨界的服装品牌，往常几年里，越来越多蓝本与科技绝不联系的衣饰品牌、蹧跶牌，初始跳出"蓬勃圈"。那么，为什么偏巧是智高腕表这个看起来并不起眼的赛谈呢？

海澜之家作念智高腕表，玩票如故试水？

一个服装品牌作念智高腕表，能够好多东谈主在看第一眼的时间王人会认为细目是来玩票的，但反复洽商之后，似乎海澜之家此次是有点庄重的。

海澜之家这款 HLA WATCH FORCE Pro，外不雅联想上和 Apple Watch 有点相似，方形表盘，1.85 英寸大屏，峰值亮度可达 1000Nits。此外，它还支柱到 60Hz，与市面主流厂商推出的新款智高腕表保捏一致。

不仅如斯，HLA WATCH FORCE Pro 还在屏幕名义用上了康宁大猩猩督察玻璃，耐划耐刮。而在智高腕表最关键的通顺健康部分，它也领有 24 小时监测、就寝监测、HRV 压力监测、全天血氧饱和度监测、全天心率监测、跑步数据及时监测，内置了 GPS，能记载跑步轨迹等。

（图源：海澜之家）

互联部分，海澜之家以致为 HLA WATCH FORCE Pro 设立了一款专用 App —— HLA 通顺健康，安卓 /iOS 双端已上线。

这样看来，HLA WATCH FORCE Pro 并不像是一款玩票的居品，一方面是腕表自身硬件并不过期，该有的监测功能竣工有、屏幕竖立也有余亮眼，联想也还算前锋；另一方面是生态互联也作念足了配套管事，不管是安卓用户如故苹果用户，王人能用专用 App 畅达使用。

（图源：海澜之家）

不外，HLA WATCH FORCE Pro 的订价较竞品如故稍显奋斗，首发价 499 元，往常价 599 元。行为对比，同价位的 vivo Watch GT2 在续航、自满亮度上王人更有上风。

看得出来海澜之家对旗下的首款智高腕表的作风是庄重的，但举座不管是订价如故竖立，王人不错说是锻真金不怕火有蓄意下的"表率居品"，并莫得一处是称得上行业当先的。这也足以讲明，关于海澜之家而言，HLA WATCH FORCE Pro 不是玩票，而是试水，思试探阛阓关于"一个服装品牌作念智高腕表"的作风。

不啻"男东谈主的衣柜"，品牌跨界已成潮水

事实上，不仅海澜之家这样传统衣饰品牌初次跨界作念智高腕表，早在智高腕表成为潮水的初期，这个赛谈依然涌入无数"另类"的玩家。而这些玩家们，也分为两类：谐和跨界与悲怆跨界。

谐和跨界最见效的，即是爱马仕。2015 年，苹果推出的 Apple Watch 初次与蹧跶品牌爱马仕谐和，推出 Apple Watch 爱马仕铁心版，订价 1249 好意思元，约一万多东谈主民币。这款腕表集成了爱马仕擅长的皮革、表带工艺，以及表盘处小小的" Hermès " logo，彰显其蹧跶的身份。

（图源：Apple）

这种谐和，关于爱马仕而言简直莫得任何耗损，违反，其靠着苹果在众人的影响力，加多了品牌的辨识度。另一层面，爱马仕行为蹧跶品牌，尽管自身依然有一定的驰名度，但并不成狡饰通盘破钞阶级，比拟起几万元的裁缝、数十万的皮革包包，一块谐和款的智高腕表，更能让等闲破钞者斗争并初始顽强爱马仕。

违反，相似是蹧跶品牌，路易威登的作念法要更激进一些。早在 2017 年，路易威登就推出旗下等一款智高腕表—— Tambour Horizon，内置 Google 的 wearOS 2.0。在不断迭代中，这款腕表升级到 Tambour Horizon Light Up 系列，举座联想也发生大弯曲。

（图源：LOUIS VUITTON）

与爱马仕不同，路易威登并莫得选拔与科技品牌谐和，而是自强派别推出一款智高腕表，Tambour Horizon Light Up 阐发作念不到如同 Apple Watch 那样浩大的性能、生态、健康通顺管事体验。但路易威登只负责作念好"名义著述"，也就是联想上贴满品牌象征，加多辨识度。

不管选拔哪种花样，服装品牌跨界造智高腕表，实质上并不是要与手机厂商、科技品牌抢饭吃，而是借助这个品类延迟品牌的影响力。就像路易威登、爱马仕，在先容居品时简直不会去聊居品自身的性能，而是聊材质、联想、好意思学、穿搭场景、品牌语境。

这套逻辑关于海澜之家其实是不太受用的。一来，海澜之家并不是蹧跶品牌，它的受众群体可能并不会思要去聊智高腕表背后的好意思学联想；二来，HLA WATCH FORCE Pro 并不像路易威登、爱马仕一样在联想上加多大批品牌秀美，简直起不到加多品牌影响力的作用。

跨界浮浅，作念好很难

假如从 HLA WATCH FORCE Pro 这款居品自身来看，海澜之家确切交出了一份合格线之上的答卷。但这仅仅因为供应链锻真金不怕火、有蓄意表率化，只消有需求，就能顺利上线。而这也恰正是智高腕表这个行业的情状，简直每个品牌王人在这个赛谈小试牛刀，但恒久作念下去的，如故唯有头部品牌。

凭据多家阛阓磋磨机构的统计，众人智高腕表出货量固然终年保管在 1.2 亿台傍边的鸿沟，但头部品牌的总揽力格外踏实。以 2024 年为例，Apple 一家就恒久占据众人智高腕表出货量和营收的首位，华为、小米、三星等厂商紧随后来，前五名品牌统统占据了超越七成的阛阓份额。这意味着，留给其他玩家的空间，自身就极度有限。

（图源：海澜之家）

天然，前边咱们也提到过，海澜之家作念智高手标阐发不是为了去和头部拼刺刀，对其而言，更多的如故在测试阛阓能否剿袭海澜之家初始跨界卖其他居品，尤其是在线下门店。在本年，海澜之家还注册了"海澜之水"商标，有可能会尝试进入饮用水阛阓。

换句话说，衣饰品牌作念智高腕表跨界，其实更像是一块试金石，指标就是测试品牌影响力的规模。即便破钞者不买单，智高腕表也不如手机、机器东谈主或者汽车那样需要大批资金插足。但同期也不错说，即便考据见效，也随机意味着会恒久深耕这一赛谈。

因此，从行业层面来看，这场"科技圈外玩家"的智高腕表高潮，实质上并不是一场确切兴趣上的正面竞争，而是一轮围绕品牌价值与破钞者意愿张开的集体试水。至于居品自身会不会被破钞者所剿袭，其实依然不那么进击了。